No degastes la marca, estrecha el enfoque.

“Una marca se pone más fuerte cuando estrecha su enfoque” Ley de Reducción, 22 Leyes Inmutables de la Marca.

Algunos ven la extensión de línea como una excelente decisión y más aún, poner su marca en todo los productos, sin importar si esto pueda traer problemas a largo plazo. Lamentablemente, muchos pueden pensar que “colocar un logo” en todo hará que la marca sea más reconocida y preferida por las personas.

Si la importancia de posicionarse en la mente del consumidor es lo que se busca, se debe estrechar el enfoque de lo que realmente se pretende alcanzar en un negocio,  tal como lo menciona este libro si se desea aumentar el poder de la marca, se debe acortar la marca. Podría sonar contradictorio pero el hecho de poner la marca en productos habidos y por haber y buscar comercializarlos solamente, no trae buenos resultados; para no desgastar una marca se debe buscar construirla en la mente del consumidor; esto se puede logra estrechando el enfoque, ¿pero cómo se logra? Especializarse en lo que se hace, una marca que se especializa se vuelve fuerte y es mejor abarcar lo que se conoce y en lo que se  puede volver un total experto; que elegir miles de direcciones y volverse un generalista. No hay que enfocarse en comercializar y vender  más  una marca; se trata de enfocarse en lo que realmente se desea ofrecer (una cosa) especializarse y fortalecer la imagen en la mente del consumidor.

“Fidelizar a los clientes ya no es sinónimo de ofrecerles de todo con una misma marca, es ofrecer una marca bien enfocada que busca buenas experiencias para sus clientes y posicionarse en  sus mentes y corazones”.

 

Cuatro I´s que no debes olvidar!!

Luego de oír hablar a Oscar Del Santo acerca del “marketing de atracción 2.0” y  “generar masa crítica”, saque varias conclusiones que me gustaría compartir con todos aquellos que desean sumergirse en la web para compartir información, ideas, conocimiento, intereses, etc. de forma ágil e inmediata a través de las redes sociales o blogs, atraer a otros para crear conexiones y construir una reputación.

El hombre por naturaleza necesita relacionarse con otros: familia, amigos, colegas, jefe, proveedores, clientes, contactos, en fin comunicarse con otras personas es parte importante en nuestro diario vivir. Pero si a esto le agregamos que el mundo avanza rápidamente, el internet se ha vuelto una herramienta muy efectiva para estar en contacto con muchos, para compartir experiencias, conocimiento, trabajar, buscar información; y si a todo esto le sumamos la utilidad de las redes sociales, blogs, móviles, servicios web, viral videos, Ebooks, todo se vuelve más simple.  

La información en Internet viene y va, existe información que puede atraer y otra, simplemente lo que hace es molestar. Pero si tu deseas crear información de calidad para otras personas que comparten tus mismos intereses, aspiraciones o gustos,  no debes olvidar estas cuatro I´s:

Individualízate. Se original no imites a nadie más! Que tu personalidad, tu toque salga a flote =)

Si deseas compartir información interesante con otras personas alrededor del mundo a través de la web, debes aprender a ser tu mismo, no imites a nadie, piensa qué es lo que deseas compartir y cómo esto podría ayudar a otras personas a aprender más, o comunicarte con alguien que comparte tus mismos intereses. Todos los seres humanos tenemos algo bueno que aportar, así que atrévete y verás que tú también puedes saciarte de mucho contenido de calidad y crear relaciones con otras personas.

 

Interesa. No trates de ser todo para todos.

Recuerda que es importante detectar a qué clase de personas quieres dirigirte, busca compartir algo que te llene y que agrade a las personas a quien piensas dirigirte, que les interese aún más lo que tú quieres compartir, (puedes compartir de temas distintos: hobbies, deportes, música, cocina, negocios) lo importante es que logres crear una excelente percepción de quién realmente eres y qué es lo que compartes.

Interactúa. No te conformes con un monólogo.

No basta con compartir debes aprender a relacionarte. El mundo necesita de relaciones, compartir tus ideas, lo que conoces, tus intereses todo es importante, pero no debes olvidar crear conexiones con las personas que se interesan por lo que te interesa y deseas dar a conocer. Es bueno que conozcas que opinan los demás. Esto permitirá que establezcas tu red de contactos (no sólo de negocios) a través de la web, lo que implica más conocimiento e intereses compartidos; esto lo vuelve más atractivo.

Insiste.  Dedica tiempo a lo que compartes.

Es muy importante que seas persistente, dedicar tiempo a generar contenido de calidad es imprescindible. Lee, infórmate, acerca de lo que te gusta, lo que te interesa saber, conocer, aprender y que te encantaría compartirlo con otros. 

Hasta la próxima!!!

Éxitos y bendiciones.

Básicos de Marca: ¿Qué debes saber?

Algunos podrían pensar que crear una presencia dominante en los diferentes medios publicitarios basta para mantenerse consistente durante años, construir valor e incluso dominar la industria; pero lamentablemente no es así.

Una marca tiene inmersos tantos factores que sí sólo bastara de dinero y publicidad, todos podrían tener un éxito asegurado. Algunos puntos claves que he aprendido y que me encantaría compartir con ustedes acerca de una marca son los siguientes:

– La marca es más que un logo y slogans. La marca es intangible.

Muchos podríamos cometer el error de confundir estos conceptos con lo que realmente es una marca e incluso pensar que el producto es la marca en sí; o que la identidad de una marca es la misma marca y cuándo  preguntan qué es la marca, lo primero que se viene a la mente son los diferentes logos de las empresas, pero éstos sólo son una pequeña parte de lo que es la marca.La marca es la percepción de lo que cada individuo tiene de la misma, es la sensación o sentimiento que puede experimentar una persona con un producto, compañía, marca.

– La marca implica innovar.

El hecho de construir una marca requiere de mucha capacidad para evaluar y asimilar nuevas ideas. Captar el interés de las personas a través de una identidad bien clara, la ejecución de programas y estrategias capaces de generar valor.

-  Si conectas, ganarás.

Una marca más que ser percibida como un simple conjunto de atributos que suministran beneficios funcionales; debe encontrar la forma de conectarse con el cliente, apelando sus emociones, proporcionándole experiencias que permitan construir una lealtad y confianza en el mismo; pues es mucho más interesante concebir la marca como lo que ha dejado, el impacto que ha tenido en una persona.

– La marca tiene su propia historia.

Una marca debe se capaz de contar una historia a las personas, debe ser capaz de gestionar las percepciones, crear notoriedad, conseguir ser recordadas y reforzar actitudes en las personas pues de esta forma impactará.

 

Éxitos y Bendiciones!!!